古人有云:“岭南佳境,佛山为最。”作为一座承载着千年文脉又富有诗意的城市,佛山不仅以其独特的岭南文化吸引着八方来客,更以那份诗与远方化作日常生活的点滴,让人沉醉不已。深厚的文化底蕴下,佛山也孕育出了一批兼具文化传承和绝佳技艺的老字号商家,发展出“非遗底蕴”这一城市特色标签。
为帮助更多用户解锁佛山心动时刻,8月15日至8月31日,抖音生活服务“心动之城”和“心动老字号”两大平台IP携手,在佛山落地推出「心动佛山」项目,以“岭南生活,功夫佛山”为主题,线上线下联动本地优质商家,开拓生活消费新场景,为广大用户带来一场全方位、高品质、高性价比的吃喝玩乐盛宴。
活动由佛山市网信办、佛山市“百千万工程”指挥部办公室、佛山市商务局、佛山市文广旅体局指导,平台、政府、商家多方联动,共同焕活城市魅力,拉动城市消费,助力佛山城市形象宣传与传统文化传播,打造推动消费升级的新举措、新亮点。活动期间,整体线上累计曝光量超过1.5亿,并以1.8亿的整体支付高交易额圆满收官,环比增长28.11%,充分激活了佛山本地消费活力。
汇聚超值优惠心动好物,引爆城市消费活力
岭南古韵,佛山风情。佛山,这座历史悠久的城市,以其深厚的制造业底蕴和独特的岭南文化,成为了中国乃至全球知名的产业名城,其城市魅力不仅蕴藏于古色古香的街巷与韵味悠长的文化中,更在现代产业的蓬勃发展中熠熠生辉。结合佛山特色和地域文化,抖音生活服务深度联合佛山本地超7000+优质品牌商家,推出超值优惠福利,上线心动商品3.8万余个,重点涵盖佛山家居建材,服饰零售,餐饮,游玩等行业,为用户提供覆盖吃喝玩乐全域商家的多元消费体验,助力商家生意爆发。
其中,林氏木业、HEA、蒙娜丽莎、子曰礼等多个企业商家迎来生意增长。活动期间,「心动佛山」核销GMV破亿,成功支付用户数近百万,不仅让更多佛山市民和佛山游客深度体验到更多元、立体化的佛山,也促进了城市消费增长。
活动过程中,众多商家紧跟生活消费新场景、新趋势,打造了一系列独具特色的消费体验,成功吸引了海量消费者的关注与参与,实现了品牌声量与销量的双重爆发。为表彰这些优秀商家的卓越贡献与创新能力,平台特别设立了明星品牌、人气品牌、心动老字号品牌、顺德寻味品牌等多项激励奖项,不仅是对商家努力的认可,更是激励更多商家积极参与消费新场景的探索与创新,共同推动佛山城市消费的繁荣发展。
明星、达人线上齐打call,带动佛山城市魅力出圈
为进一步带领用户解锁佛山的多样玩法,此次「心动之城·佛山站」邀请了陈靖可、许凯、关智斌、胡夏、twins、许靖韵等众多明星化身“心动打卡官”,为心动佛山打call。同时,2万+位本地达人组成城市探索团,开启探店之旅,积极分享家乡特色。通过有趣、好看、好玩的探店视频,本地达人传递出佛山独一无二的城市标签,吸引用户注意力,以优质内容推动#心动佛山 话题播放量达1.5亿,#佛山的心动打开方式 登陆抖音同城热榜top1,在抖音站内持续扩散「心动之城·佛山站」的活动影响力。
期间,知名演员汤镇业兄弟联合舌尖IP账号,开启与@舌尖上的佛山、@顺德美食等账号的联动打卡,在带领用户走遍佛山city walk著名打卡点之余,为大家解锁了更多佛山特色老字号美食,真情实意的广东籍视角让该视频在抖音获得广泛关注,实现了内容丰富度+老字号商家创新双赢局面。
随着活动的持续发酵,近百家官方媒体及知名达人也纷纷加入这场城市宣传的盛宴,他们或漫步于佛山古街小巷,捕捉那些被岁月温柔以待的老建筑;或深入市井生活,体验佛山人独有的生活节奏与热情好客,丰富了「心动佛山」话题的内容层次,以优质内容串联起佛山的多元面貌,带领无数用户感受这座城市的独特韵味与勃勃生机。
在站外,羊城晚报作为广东地区极具影响力的媒体,更是特别推出了关于佛山老字号品牌的深度报道《老广百年“凉茶王” 在抖音被花式养生的年轻人爱上》,以佛山传统凉茶文化为切入点,展现了佛山老字号品牌在新时代的创新活力与传承精神。与此同时,微博热榜上#兄弟俩把百年凉茶做成非遗#的话题也迅速升温,提升了佛山凉茶品牌的知名度与美誉度,也让「心动之城·佛山站」活动的影响力得到了进一步放大。
打造满分佛山city感,让烟火气具象化
心动佛山吃喝玩乐团购活动,覆盖了美食、休闲娱乐、购物打卡等体验,无论是佛山本地市民还是游客,都能跟着团购推荐进行深度体验,不仅为用户串联了“线上种草购买——线下核销体验”的路径,也让消费者们在玩法中赢取花式周边福利,以更优惠的价格畅享线上买单、线下享受的生活方式。
此次活动不仅有线上团购,还在佛山标志性的岭南天地、祖庙、千灯湖等地开启了线下城市快闪活动,融合城市特色,集互动体验、品牌优惠和用户兴趣为一体,既为消费者带来了沉浸式的消费新体验,巧妙将商业与文化结合,也让平台─用户─商家─城市多方关系在吃喝玩乐现场变得更加紧密,让人们充分感受到佛山创新与传统韵味兼具的活力。
同时,活动还开启了线下20+核心地区的大屏投放,将佛山的美食、美景、文化一一展现给过往的行人。这些大屏不仅是城市景观的一部分,更成为了传播佛山魅力、推广「心动佛山」活动的窗口,进一步提升了活动的曝光度和影响力,激发了更多人对佛山文化、吃喝玩乐体验的兴趣与向往。
「心动之城」:探索闪光点,赋活城市发展
此次「心动之城·佛山站」充分融合佛山城市特色,通过“城市特色风味+线下场景营销+平台营销玩法”相结合的方式,不仅让更多用户一键解锁更多好吃好玩的佛山吃喝玩乐项目,感受独特城市魅力,也为本地商家带来生意新机遇,助推城市消费发展。
为进一步给用户带来更多元的消费体验,为本地商家开辟生意新增量,未来,抖音生活服务还将对「心动之城」这一王牌城市营销IP活动进行升级,重磅推出「心动之城-佛山」2.0,继续深化商家、用户、政府等多方之间的紧密合作,共同挖掘并展现更多城市的独特文化与魅力。通过不断优化升级平台功能与服务,IP将持续吸引更多用户参与到线下消费中来,满足他们日益多元化的吃喝玩乐需求;同时也积极助力商家拓宽营销渠道,提升经营效率,共同推动形成更加繁荣、健康、可持续的城市消费业态。(记者:李文)